PESQUISA HISTÓRICA SOBRE O SEGMENTO

Histórico da Marca: Adriana Degreas.

 A empresa teve início em 2001, quando a estilista, formada em desenho industrial iniciou um projeto autoral de moda praia premium. 

“A modelagem exclusiva é a marca registrada da estilista que construiu um DNA de luxo sem exageros, acima das ondas e da superficialidade da moda. ”

Seus produtos apresentam modelos e estampas exclusivas, além de modelagens que valorizam o corpo da mulher. Além de biquínis, maiôs e saídas de praia, a marca também possui bodys, vestidos, camisas, jumpsuits e acessórios de cabeça. Para a confecção de suas peças, a marca utiliza principalmente a poliamida e o elastano para biquínis, maiôs e turbantes, viscose e seda para saídas de praias. 

Recentemente lançou uma coleção exclusiva de moda fitness – a Private Gym – que enfatiza o conceito de elegância para roupas usadas para exercícios físicos, e uma coleção para crianças, intitulada Le Petit Bain, que traz as estampas de biquínis conceituados da marca para o guarda-roupa infantil.

A marca possui lojas em bairros conceituados de São Paulo e Rio de Janeiro, e, atualmente, exporta para países como Grécia, Portugal, EUA, Espanha, Japão, Emirados Árabes, França, St. Barth, República Dominicana, Itália e Argentina. 

Analise da marca

Em visita a loja física da Adriana Degreas no shopping Iguatemi, em São Paulo, foi possível observar pontos positivos e negativos da marca. Como pontos fortes, destacam-se a organização na disposição das peças nos pontos de venda, além disso, a imagem das vendedoras é padronizada pelo uso de uniformes. A programação visual da loja transmite sofisticação na escolha da cor cobre e no uso de espelhos, dando a sensação de amplitude. Sobre os pontos fracos, o atendimento recebido pelo grupo foi inadequado, uma vez que as vendedoras não procuraram ajudar, além de usarem celulares durante a venda. Outro ponto fraco da marca é a dimensão da loja física no Shopping Iguatemi, visto que o lugar é pequeno e há a falta de apelo visual, ou seja, a loja não chama a atenção do consumidor. Sobre os produtos, a marca utiliza tecidos e acabamentos que não possuem uma boa qualidade percebida, não justificando a maioria dos preços praticados. Além desses fatores, a empresa não pratica nenhuma ação sustentável.